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亚展峰会回顾——他们对“户外+骑行”的问答与聚焦
来源:媒体 发布日期:2018-07-02 15:56:53
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6月28日,亚展峰会——户外+骑行论坛在2018亚洲自行车展现场成功举办,峰会邀请了众多行业重量级嘉宾莅临,共同对骑行行业当前热门议题进行不同角度的解读。


1
赛事IP打造与创新


近两年在政策鼓励和资本支持下,中国自行车赛事持续高速增长,对参赛者而言,赛事如何创新并营造自己独一无二的IP也成为赛事吸引力的重点。本场议题邀请到了来自全国不同地域、不同类别的特色赛事(及相关领域)负责人到场,为大家带来赛事IP的运营心得。



江苏赛克林体育发展有限公司董事长
蔡裕仁:

依托于国家体育总局中国自行车运动协会的中国山地自行车公开赛,是山地车赛事领域的模范赛事之一。将专业(选手)和业余(选手)相融合参赛,是中国山地车公开赛正在践行的理念,力求促进国内山地车赛事整体的办赛水平。蔡总特别提出:真正结合骑行爱好者的需求去策划赛事,是赛事可持续发展的关键因素。


广州朗途体育文化传播有限公司执行董事
程蔚:

创办于2015年的骑闯天路一直以来,致力于推动极限耐力特色的自行车挑战赛,并通过不断融合自行车元素与各种文化内涵,新增打造了各类主题赛。骑闯天路在赛事传播方面创新直播方式,采用数据直播实时传达赛事赛况。一个赛事IP的打造,需要政府的支持、商业客户的认可,以及骑友的参与。


江苏省自行车运动协会副秘书长、不止骑24H单车环太湖认证赛创始人
应明:

不止骑24H单车环太湖认证赛(以下简称“不止骑”)在2017年被国家体育总局和国家旅游局共同发文评为国家首批体育旅游精品赛事。中国作为一个自行车大国,应该拥有属于中国人自己的自行车文化,而这其中,结合中国特色文化去打造有特色的自主IP赛事尤为不可或缺。


北京永达天恒体育文化传媒有限公司首席运营官
苏羽:

永达以户外体育赛事项目为深耕方向,致力于提供高水平、高质量的赛事转播、制作服务。苏总认为,未来的自行车赛事转播会更多关注大众&民间赛事,让更多的公众通过赛事转播爱上骑行运动。在谈到中国目前的赛事IP时,苏总提出中国需要更多符合中国文化,更加接地气的赛事出现。


2
儿童骑行怎么玩——从滑步车亲子市场


在国内自行车行业暂时面临困境的现状下,儿童骑行(童车市场)会否成为“杀出重围”的一股新兴势力?预估现有童车市场规模,预判未来开拓方向,探讨童车产品和衍生服务在这场狂欢中所带来的作用。儿童骑行培训方、品牌方带来核心的玩法。



“爸爸带你骑”创始人 黎铭彪:

“爸爸带你骑”从2015年至今,通过滑步车品牌产品(PAPA BIKE),赛事IP以及培训三合一的运营模式开展儿童平衡车事业。黎总感言:儿童骑行表面上是自行车行业,但更多的属于儿童教育领域。由儿童滑步车产品可以延伸出来的儿童骑行活动多彩多样,而如何将儿童教育理念与这些竞技活动相结合,从孩子的角度去推动中国骑行文化的发展,值得探讨与深思。


COFIDIS 科菲迪斯、HITS哈奇士联合创始人&运营总监 王星辉:

COFIDIS科菲迪斯主要是生产儿童骑行产品的一个专业品牌,HITS哈奇士则侧向新媒体营销和海外市场营销业务。王总认为:中国目前的儿童骑行市场,定然会随着市场基础人群的增加,而不断发展。从产品的角度,未来儿童骑行产品的研发会紧跟儿童骑行培训过程中的实际需求去进行调整。


骑二无比联合创始人 & CEO 吴健:

骑二无比KIDS是骑二无比儿童滑步车培训项目的专属品牌,是国内首例儿童滑步车培训课程的研发编写者及践行者,致力于打造中国儿童滑步车培训体系及标准。吴总对于儿童骑行未来的巨大发展前景持肯定态度,但同时也指出规范的儿童骑行培训课程必须配以专业的儿童教育理念。


3
大学体育教育与自行车运动推广


大学生骑行群体,与儿童骑行群体一样,也是中国自行车行业的环节之一。本场议题将从大学生体育教育切入,瞄准中国自行车运动新生市场。



主讲人:深圳唯动体育、Powerman骑跑体育CEO苏豪



要了解中国大学生骑行群体以及目前国内的大学体育(骑行)教育,可以从中国大学生体育协会自行车分会(简称“大自协/CUCA”)这个组织得见一二。从国内大学生与高校数据情况来看,大学生骑行市场存在巨大的潜力,据统计,高校活跃车队的数量已从2013年的不到30支,在5年内增加到了近200支。



目前,国内高校开展骑行活动的主要形式包括高校赛事、高校自行车课程、高校自行车训练室以及骑友活动。针对目前大学生骑行群体存在的例如收入不高、缺乏道路场地、赛事参与资格的限制等问题,苏总提出,未来CUCA将会通过增加大学生赛事规模、加强国际自行车活动交流、推动高校开设自行车相关课程(“3100计划”)等计划推动大学生骑行群体对于中国自行车行业的影响力。


4
户外运动与新媒体营销


新媒体营销无疑是当下所有行业品牌都关注的热门营销话题,而近两年占尽风头的“流量收割机”——今日头条(及旗下产品“抖音”)必然是热门中的热门。亚洲自行车展邀请到今日头条江苏总监郭晓松先生,为大家带来户外领域与新媒体营销的更多可能。



主讲人:今日头条江苏总监,资深互联网专家 郭晓松


郭总首先与大家分享了当下热门短视频APP“抖音”用户的相关数据,包括性别、年龄、学历以及分布城市。从抖音的人工智能算法分发技术,到精准的用户数据分析;从app本身的黑科技运用,到网红达人的海量孵化,郭总深入浅出、面面俱到地为现场来自户外圈的朋友们介绍了抖音营销的核心内容。


有一个优势现象是:户外行业目标人群与抖音等新媒体平台用户特征拥有较高适配性——中青年群体、爱挑战、拥有消费能力等等。当提到如何与户外行业相结合去做新媒体营销,郭总建议:抖音作为大众平台、交流平台、营销平台,户外品牌在打造抖音号上,可定位细分领域,系列化打造短视频内容,品牌需注重视频内容的统一性。


5
电助力在中国未来的发展


伴随着电助力行业新国标的到来,是喜是忧?听完这场讨论,答案高度一致且明了。



苏州奔集动力有限公司副总经理 苏杰:

一方面,近来国家政策新标准的导入,会给市场带新的发展局面;另一方面,随着中国中产阶级数量的增加,对于电助力自行车的需求,必然呈上扬趋势。而对于电助力自行车的制造,应该更多的符合“需求导向”规律。随着中国电助力市场几大细分领域(通勤、外卖、骑行等等)的逐渐成长,市场需要朝着规范化的方向去发展。


苏州盛亿电机有限公司董事、副总经理、高级工程师 王智勤:

近期国家出台新标准将电动自行车独立区分出来,在此背景下,王总以汽车4S店销售场景与代驾车为例,表达了电助力自行车未来在中国的可观发展前景。并建议从政府倡导的政策角度出发,主动去研究政府政策,去研发新车型,以适应市场需求以及市场推广。


倍速出行(深圳)科技有限公司营销总监 郑亮:

郑总首先分析了欧美电助力自行车市场的发展基本情况,以及区分了“电助力自行车”及“电助力脚踏车”的概念,并指出国内在电助力脚踏车领域,仍然缺乏政策支持。当谈到电助力自行车的消费场景时,郑总主张从细分领域去打造产品,瞄准休闲旅游运动消费人群,年龄可以定位中老年(电助力可有效解决体力问题)。在品牌推广上,结合新媒体做内容营销,寻找符合品牌调性的消费群体,并加以维系,进一步实现精准营销。

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